小初足交 6部春节大片，短视频营销“拒绝”内卷
文 | 犀牛文娱，作家 | 小福，裁剪 | 朴芳
短视频营销还告成吗？
在电影市集渡过了过于粗拙的2024年后，咱们很难不合这个问题保持怀疑气魄。但这仍然撼动不了短视频营销关于一部电影宣发的主导性作用。十分是关于春节档这种不成输的档期，短视频营销不仅要作念，更要死力作念到最佳。
春节档其实是最拼花样国民度和下千里市集的一个档期。正巧，本年春节档是大IP大年，在六部主要花样中光续作花样就占了五部之多，而独一的新花样《射雕好汉传：侠之大者》则改编自金庸经典演义。你有的上风别东说念主也有，这样势均力敌的春节档，可能亦然鹤立鸡群了。
濒临这些云集的头部花样，怎样通过互异化宣发诱导不雅众进场，不仅关乎接下来的预售情况，更可能决定开画后的票房走向。“六仙过海”，先从短视频营销运转输攻墨守。
虽说六部影片齐代表了行业内不同题材规模的最高水准，但简略算得上春节档“实足”头部的，只怕还得是《哪吒2》和《唐探1900》。从IP影响力到前作票房体量，齐决定了它们在档期内的第一梯队身位。
千呼万唤始出来的《哪吒之魔童闹海》在本年春节档中定档时代并不算早，确切启动宣发照旧是12月10日定档之后，不外这部影片却是公认的春节档宣传最卖力的一部影片。
当作本年春节中唯二的动画电影，《哪吒2》相较《熊出没》合家欢属性较弱，相对的却领有更大比例的后生受众。基于此受众画像，这次片方在短视频平台继承了网感与活东说念主感并重的宣发路子。
搞笑作诗、综合相关闹海方式、跟风梗图，官抖执行未几，剧情极少没透，但好在活东说念主感扑面而来。
闻声而至的网友们也在评述区里积极玩梗恢复，与艰辛的官博四处双向奔赴。这些经心打算的营销执行，为《哪吒2》换来了优异的数据反应，当前该片官抖下点赞破百万物料多达4支，为同时影片中最多。
《哪吒2》用劲卷线上宣发，《唐探1900》则忙着“旁推侧引”。当作《唐探》系列的首部前传作品，影片身上谜团重重，却极少也不瞒着揭开真相。
这也在根由之中，毕竟一部悬疑片最紧迫的是藏好答案——但笑剧元素就另说了。原班主创、全新场景、滑稽扮相，草率拎出来极少可笑职守就足够点火下千里市集。在影片官抖上，物料险些沿途对准了笑剧这一个元素猛打。
笑剧照旧透底，悬疑无需质疑，关于《唐探》这样一个春节档老一又友，弥漫的致意照旧不那么紧迫，就一句话：“大年月吉，笑到家了”。
新顶流，将流量进行到底说结束两部春节的头部大腕儿，再聊聊档期的“流量担当”。流量演员、流量导演，对待流量型花样最佳的方针莫过于，把流量的价值放大到极致。
一手诞生电影“自来水”的《封神三部曲》，早在23年暑期档就把流量玩阐明了。史诗级低开高走，靠路演反哺热度收成一大齐“精神鼓吹”，直至当前，互联网蓄积下的路东说念主缘如故《封神》手中最珍稀的一张好牌。
在客岁10月29日便紧随《熊出没·重启将来》早早定档，留出了大把时代给精神鼓吹和主演粉丝们入场当然发酵。而时代来到12月后，跟随大部队不息官宣，《封神第二部：战火西岐》也投入了密集宣传期，尽管在短视频营销上该片继承了相对老例保守的计策，但这并不妨碍影片热度连续高走。
毕竟，当作一部重工业大片，能把两部窗口期镌汰到一年半就照旧赢过了同时敌手们好多。时代便是热度，在《封神第二部：战火西岐》身上，体现得清结义白。
而来自中影的《射雕好汉传：侠之大者》，更是在肖战粉丝的全场地添砖加瓦下，在映前宣发阶段便遥遥杰出。
档期独一武侠电影，又是金庸大IP又有徐克导演护航，作念小动作，《射雕》身上能拎出来放大的卖点不少。不外片方显着更清亮肖战在预热阶段的“含金量”，在官抖物料排布上显露出了显着的侧重，和主演肖战粉丝好一阵双向奔赴。
粉丝们倒也莫得亏负片方的信任，为了复旧电影在各平台勉力传播，致使有矍铄地“弱化”了肖战的存在感，在宣寄语术中将武侠、金庸、徐克等影片自己属性针对性放大，力量远超片方。官抖虽惟有1则点赞超百万物料，抖音全平台话题浏览量却高达9.1亿，仅次于《唐探1900》和《封神第二部》。
守圈？破圈？是个问题终末这两部影片，尽管所处情形不同，但在短视频宣发上齐处于相对劣势的地位。虽然，映前数据从来不代表一切，找到最合适我方的扩圈标的，未曾不成弯说念超车。
《熊出没》向来不靠映前宣发决输赢。
被行业内誉为春节档“守门员”的《熊出没》守着每一年春节档的底盘，近十年来的自由证据让这部影片成了悉数档期的活体合格线。亦然凭着褂讪的基本盘，为《熊出没·重启将来》带来了最早定档的底气。
合家欢动画电影向来不是宣发大户，因此即便濒临同时多部敌手的超强攻势，《熊出没》仍然简略循途守辙地铺开物料。后发制东说念主的上风，为《熊出没·重启将来》带来了一则超500w点赞的超热点物料。后续倒也无须太惦念，最谨慎的电影和最长情的不雅众，该看的总要看的。
而鹅行鸭步的《蛟龙行为》当前最大的逆境是其定档过晚带来的被迫宣发样式，必须破圈智商让这部影片在春节档活下来。
官抖最高点赞物料46w，抖音全平台话题总浏览量刚过5亿，过低的短视频热度让这部影片照旧与其他五部同时花样拉开了不小差距。独逐一则有点侵扰的物料，如故因为“潜艇守密”被网友捉弄出圈。若思解脱当前的被迫样式，《蛟龙行为》必须放出些不相似的执行。
结语：跟着不雅众不雅影方案的后置，2025年的短视频营销与昔时几年的营销含金量照旧无法曲直不分。但在新平台崛起之前，短视频仍然是不雅众得回电影信息、推动不雅影方案的最主要平台之一。因此尽管这几部新片舍不得过早亮出执行中枢，短视频宣发妙技稍显把握，却仍然在努力打出特质。
不外仅凭当前释出的信息量小初足交，细则还不及以撬动打算80亿+的春节档期。在终末两周冲刺阶段，这六部大片，得握紧时代拿出真东西了。